11月19日下午，刘鑫先生应邀来我司作“文化创意设计的创新思维”主题讲座。讲座由我司环境设计系教师蒋丽娜主持，环境设计专业员工参加了此次讲座。

讲座从“新零售”的本质是什么这一话题展开，刘鑫先生探讨了“新零售”与传统零售模式的不同，在“新零售”时代下，更加以人为本，创造极致的消费者体验，构建“人”，“货”，“场”的组合，从而推动消费升级。

刘鑫先生从“3W1H”来剖析新零售时代的市场特征。首先从消费者群体角度（Who），当前有三股发展趋势正在推动中国消费市场，分别是上层中产及富裕阶层的消费者，新时代消费者以及网络购物消费者。其次从消费场地角度（Where），线下的实体消费越来越多的转移到线上的移动端消费。然后，刘鑫先生对消费者人群的特点（What）归纳了五大趋势关键词，分别是“人设自由”、“独乐自在”、“乐活绿动”、“玩物立志”、“无微不智”，精准的概括了新的消费群体的特点。同时指出，表现传统美学的文创产品日益受到消费者的欢迎，特别是以非遗为元素的文创在市场上正呈现良好的发展态势。最后，刘鑫先生分享了如何进行产品创新（How），通过列举“淘宝造物节”上许多成功的文创案例，为同学们提供借鉴。特别是榫卯、苏绣、苗绣、错金银工艺、草木染民族服饰等传统手工艺与现代时尚创意相结合的文创产品，在市场上取得了消费者的认可，为文创产品的设计提供了新的思路。

本次讲座内容丰富，刘鑫先生用大量的数据和案例向同学们展示了文创设计的趋势和特点，为同学们近后的设计创作提供了参考。